OPDRACHT: JFK-gala — persoonlijke poëzie op champagne

Locatiebeeld: Hotel Okura Amsterdam, waar het JFK-gala plaatsvond. Beeldmerk bij dit project: JFK, organisator van het gala; bron: VDS Publishers.

Een prijs, een naam en twee regels die het moment persoonlijk maken. Voor het JFK-gala op 27 oktober 2012 in Hotel Okura Amsterdam schreef Justin Samgar korte gedichten voor champagneflessen, in opdracht van Moët Hennessy Nederland / LVMH.

De bijdrage hoorde bij de uitreiking van Greatest Man of the Year en een veiling voor het goede doel. Vijf flessen Moët & Chandon kregen een eigen tekst: vier voor kopers tijdens de veiling en één voor de winnaar van de award.

Woorden voor de ontvanger

Justin verwerkte de naam van de ontvanger in ieder gedicht. De beschikbare ruimte bepaalde de vorm: maximaal twee regels. Zo werd elke fles verbonden aan degene die haar mee naar huis nam.

Bij zo’n korte tekst doet ieder woord mee. De naam moest op een natuurlijke manier onderdeel worden van het gedicht, terwijl de regels samen ook een eigen gedachte vormden. Die combinatie maakte de tekst persoonlijk en passend bij het cadeau.

Poëzie in gouden letters

Lerice Roosenhoff bracht de gedichten met een gouden marker op de flessen aan. Justin schreef de woorden; Lerice verzorgde de uitvoering op het glas. Tekst en handschrift kwamen zo samen op één voorwerp.

De opdracht laat zien hoe poëzie een plek kan krijgen binnen een gala en een merkactivatie. De champagne hoorde bij het feestelijke moment, de woorden bij de ontvanger. Samen maakten ze van iedere fles een herinnering aan de avond.

Poëzie: Justin Samgar. Teksten op de flessen: Lerice Roosenhoff. Opdracht: Moët Hennessy Nederland / LVMH. JFK-gala, Hotel Okura Amsterdam, 27 oktober 2012.