OPDRACHT: Luxury 4 Life — merken in gedichten

Een merk kan ook in een gedicht spreken. In 2013 en 2014 schreef Justin een reeks korte teksten voor Luxury 4 Life PR en verbonden mode- en lifestylemerken. Elk gedicht kreeg een eigen beeld, toon en bestemming.

Van briefing naar merktaal

Voor Luxury 4 Life begon Justin met schoonheid als iets waaraan je werkt. Op verzoek van Graziella Ferraro verwerkte Justin ook PR en styling in de tekst. Uiterlijk en innerlijk, verhalen en relaties kwamen zo bij elkaar.

De opdrachtgever kondigde aan de herziene tekst op sociale media te plaatsen, met Justins naam erbij. Het gedicht was bedoeld als een compacte manier om te vertellen waar het bureau voor stond.

Twee merken, twee verbeeldingen

In Wie is Missy Taylor? gaf Justin het merk de gestalte van een muze. Kleding, seizoenen en zelfvertrouwen keren terug in een speelse tekst met een herkenbaar refrein.

Voor Eden Schwartz koos Justin een ander vertrekpunt: het paradijs. Het verhaal rond Eden werd een poëtisch beeld voor denim en de manier waarop kleding om een lichaam valt. Beide gedichten hebben een eigen woordwereld, passend bij de naam en uitstraling van het merk.

Een gedicht als bedankje

Voor So Boho en Gypsetters, samen Bohemian Brands, schreef Justin vervolgens een tekst voor een goodiebag. Luxury 4 Life leverde de inhoud van het geschenktasje en de relatie tussen de twee merken aan als input.

In plaats van alleen producten op te noemen, maakte Justin er een bedankje aan de bezoeker van. Het gedicht speelt met het dragen van kleding én het dragen van een merk door zijn klanten.

Deze vroege reeks laat verschillende toepassingen van geschreven poëzie zien: een merk introduceren, een sfeer oproepen en een persoonlijke boodschap toevoegen aan een geschenk.

Een fragment uit de tekst

Schoonheid
is een luxe voor het leven
die zelden
zomaar wordt gegeven

Justin Samgar · fragment uit het merkgedicht voor Luxury 4 Life