OPDRACHT: Wehkamp — Sinterklaasgedichtenservice

Voor Wehkamps Sinterklaasgedichtenservice in december 2016 schreef Justin Samgar campagnepoëzie en de tekst voor een introductievideo. Hij dichtte zelf mee en coördineerde het team dat persoonlijke gedichten maakte voor mensen die hulp zochten bij hun Sinterklaasverzen.

Hulp bij een persoonlijk Sinterklaasgedicht

De service werd aangekondigd voor 1, 2 en 3 december. Mensen konden via telefoon en e-mail de informatie aanleveren waarmee de dichters aan het werk gingen. Ook wie geen klant van Wehkamp was, kon gebruikmaken van de actie.

Justin werkte aan de taal waarmee de service werd uitgelegd. Hij schreef onder meer een persbericht op rijm en de tekst voor de introductievideo. In die videotekst introduceerde hij zichzelf als een van de dichters. De campagne vroeg dus om verschillende soorten schrijfwerk: een korte uitleg voor het publiek, een bericht voor de pers en vervolgens de persoonlijke gedichten zelf.

Schrijven én het team aansturen

Toen de aanvragen binnenkwamen, groeide de inzet van het dichtersteam. Uit de productiecorrespondentie blijkt dat Justin de werkzaamheden verdeelde en extra dichters betrok. Het team werd uitgebreid tot dertien dichters; de afhandeling liep door tot 4 december.

Zijn bijdrage lag daarmee in de inhoud én de uitvoering van de service. Hij schreef zelf, stemde de campagne af en hield de samenwerking met het team bij elkaar terwijl de vraag toenam.

De bewaarde campagnepagina toont hoe de gedichtenservice aan bezoekers werd gepresenteerd. Het persbericht en de videotekst maken daarnaast zichtbaar hoe poëzie ook in de communicatie rond de actie werd ingezet.