OPDRACHT: Scotch & Soda — Born to Love

Beeld van de #borntolove-activatie voor Scotch & Soda, februari 2018. Archief Spoken Agency.

Voor wie zou jij een liefdesgedicht willen laten schrijven? Rond Valentijnsdag 2018 brachten De Schone Schrijvers die vraag naar bezoekers van Scotch & Soda bij Hudson’s Bay.

De activatie maakte deel uit van de campagne #borntolove. Justin Samgar verzorgde vanuit zijn agency de afstemming met Models at Work en schreef ook een poëtische tekst voor de campagne.

Een eigen verhaal voor Valentijn

De dichters luisterden naar wat bezoekers over een dierbare wilden vertellen. Een eigenschap, een herinnering of een kleine gewoonte kon het vertrekpunt worden voor een persoonlijk gedicht.

Het schrijven vond plaats in de winkel. Daarmee kreeg het zoeken naar een cadeau een extra mogelijkheid: woorden laten maken die precies bij de ontvanger passen. De tekst ontstond uit een echt gesprek met degene die het gedicht wilde geven.

Van campagnetekst naar live ontmoeting

De campagne liep van 8 tot en met 11 februari en op 14 februari, met activaties bij Hudson’s Bay in Leiden, Tilburg, Den Bosch en Breda. De Schone Schrijvers brachten de persoonlijke poëzie naar de verschillende locaties.

Justins bijdrage zat zowel in de voorbereiding als in de taal. Hij verbond de briefing met de inzet van de dichters en schreef woorden die de boodschap van Born to Love konden dragen.

Zo kreeg de campagne twee vormen die op elkaar aansloten: een gezamenlijke poëtische boodschap en individuele gedichten, telkens geschreven voor één persoon.

Campagnetekst en creatieve coördinatie: Justin Samgar. Persoonlijke poëzie: De Schone Schrijvers. Via Models at Work, voor Scotch & Soda bij Hudson’s Bay. Februari 2018; laatste activatiedag 14 februari.