OPDRACHT: CPNB — campagne voor Poëzieweek 2019

Hoe breng je poëzie bij mensen die niet vanzelf een dichtbundel openslaan? Voor Poëzieweek 2019 ontwikkelde Justin Samgar samen met CPNB een campagne waarbij bedrijven gedichten deelden via hun eigen kanalen. Hij werkte aan het concept, de productie en de eigen poëtische bijdragen, waaronder Een boek kan zoveel doen.

Een gedicht in de wereld van een merk

Het idee was eenvoudig: zoek een poëtische invalshoek die bij een merk past en laat het merk daarmee ruimte maken voor poëzie. Justin benaderde bedrijven, werkte briefings uit, stemde de bijdragen van dichters af en begeleidde de stap van tekst naar publicatie.

Acht merken deden uiteindelijk mee. Het campagneoverzicht documenteert publicaties op Facebook, Instagram en Twitter en aandacht in andere media. De rol van Justin omvatte zowel het ontwikkelen en uitvoeren van de campagne als het schrijven van eigen werk.

Een boek kan zoveel doen

Voor CPNB schreef Justin een gedicht waarin de betekenis van een boek geleidelijk zichtbaar wordt. Eerst komen handelingen en materialen voorbij, daarna de gevoelens die lezen oproept. Pas aan het einde krijgt het onderwerp zijn naam.

Staan, liggen, open, dicht
In de kast, op tafel of bij de hand
Geschreven, gedrukt, uitgegeven,
Verkocht, gelezen en doorgegeven

Geïnspireerd, vermaakt, geraakt,
verloren, gegrepen, verbaasd
Verdrietig, gelukkig, ontroerd, kwaad,
aan het huilen of lachen gemaakt

De woorden, zinnen, beelden,
kaft, stukken, zijden en geheel
Het plot, personages, gedachten
die bij elke bladzijde op jou wachten

Een boek
Een boek kan zoveel doen

Tekst: Justin Samgar. Hierboven staat de definitieve campagneversie in de door CPNB aangeleverde vormgeving, gevolgd door het gedicht als leesbare tekst.

Verschillende dichters, eigen bijdragen

Justin schreef binnen de campagne ook voor PostNL en Westergas. Andere gedichten kwamen van andere makers: Ike Krijnen schreef voor NS en Café Americain, Adriana Ivanova voor Bergstein en Tom Strik voor Somfy. Zo kreeg ieder merk een eigen gedicht en bleef de stem van de maker herkenbaar.

Bij de uitwerking hoorden feedbackrondes en afstemming over opmaak en kanalen. Het uiteindelijke werk bestond uit de gedichten én uit de campagne die ze buiten de gebruikelijke literaire omgeving liet verschijnen.