OPDRACHT: Coca-Cola — poëzie en een toast voor de perslunch

Voor een perslunch rond Coca-Cola zero sugar schreef Justin Samgar een gedicht dat uitmondde in een gezamenlijke toast. Hij droeg de tekst op 9 juli 2021 zelf voor, in een opdracht via communicatiebureau Coopr.

Van campagnethema naar voordracht

Het vertrekpunt was de vraag uit de campagne: Beste Coca-Cola ooit? Justin schreef voor het moment waarop de aanwezigen samen zouden proeven. Zijn bijdrage kreeg een plek in het lunchprogramma en eindigde met een uitnodiging om het glas te heffen.

De tekst werd vooraf met het communicatieteam afgestemd. In de laatste versie kwam de gezamenlijke handeling helder naar voren: niet alleen luisteren naar een gedicht, maar daarna met elkaar proosten en proeven.

Laten we onze glazen suikervrij volgieten,
proosten, proeven en genieten.

Fragment uit Justins tekst voor Coca-Cola

Een tekst voor één moment

De opdracht bestond uit zowel het schrijven als de uitvoering. Justin maakte de tekst voor deze bijeenkomst en bracht hem live voor het gezelschap. De toon en de afronding waren afgestemd op een perslunch, met de toast als overgang van de voordracht naar het proeven.

De foto laat Justin op de uitvoeringsdag zien met het product waar de bijeenkomst om draaide. Het gedicht en dit beeld documenteren samen zijn eigen bijdrage aan de campagne.