OPDRACHT: Infinity College — campagneteksten voor film en radio

Ruimte krijgen om te worden wie je bent. Met het creatieve team van iO werkte Justin in 2022 aan de spoken-wordteksten voor Infinity College. Justin ontwikkelde en bewerkte tekst voor de brandfilm en de radiocampagne. Kay Slice gaf het verhaal zijn stem.

Van onderwijsthema naar spreektaal

Het uitgangspunt van de campagne was persoonlijke ontwikkeling: aandacht krijgen, mogen proberen en ontdekken wat bij je past. De tekst moest jong en krachtig klinken, met meer gevoel dan een opsomming van onderwijskenmerken.

Samen met copywriter Björn van der Most en het creatieve team van iO schaafde Justin aan de opbouw. Zij werkten aan het begin en het slot, de lengte van de zinnen en de ruimte tussen de gedachten. Justin paste ritme en rijm aan en sprak voorstellen in om het verloop te laten horen.

Eén gedachte, verschillende lengtes

Voor radio moest dezelfde wereld in veel minder tijd ontstaan. Naast een langere commercial ontwikkelden de makers korte varianten rond onder meer het persoonlijke leertraject, de open dag en kleine klassen.

Een laatste tekstvoorstel van Justins hand gaf de boodschap een compacte vorm:

Er is geen gouden standaard.
Iedereen reist zijn eigen vaart.
Jij bent alle tijd en ruimte waard.

Justin Samgar · tekstvoorstel voor de radiocampagne

De creatieve ploeg nam die aanvulling mee in het document. De verschillende versies horen bij één campagne, waarin taal steeds opnieuw op de beschikbare tijd moest passen.

Uitgevoerd door Kay Slice

Naast Justins schrijfwerk begeleidde Justin vanuit Spoken Agency de afstemming met Kay Slice en de productie. Zijn stem werd opgenomen voor film en radio. Na de eerste opnamen volgde een sessie waarin tekst en beeld verder op elkaar werden afgestemd.

In de zomer van 2022 stond de video online en bevestigde iO ook de uitgezonden radiocommercials. Justins bijdrage aan deze samenwerking zit in het maken en verfijnen van taal, in samenspel met de makers van de campagne en de performer.